多玩专访爱扑网络CEO:皮卡堂既是游戏又是平台

2015-10-10

多玩：您好，非常感谢您接受多玩的采访。首先请您简单介绍一下爱扑网络公司以及旗下产品吧！

大家好！应该说这是我个人第一次在媒体上接受专访，谈我们的公司，谈我们的产品。因为之前我120%的精力都放在产品打造和团队捏合上面。其实爱扑网络从成立到现在已经有三年多的历史了，公司里三年前的一张张脸孔，现在都还在，但是圈子里大家可能都不认识我们，接下来我们也会走出来和大家多做交流。原先我们只做研发，后来对产品有信心所以就自己做运营，也申请到了文网文等资质。我们目前已经上线的产品只有《皮卡堂》。

多玩：《皮卡堂》上线至今，都取得哪些成绩？

《皮卡堂》其实很早就上线了，但一直处于内测状态，我们的理念是一边运营一边完善产品。此前我们基本不砸钱做推广，只是依靠用户口碑营销以及和小游戏站的一些合作导入用户，目前我们做到了6000人平均在线的规模，每天继续在涨，就ARPU值来说据我了解是在同类游戏中处于绝对领先位置。《皮卡堂》前后已经开发了3年时间，我们还准备继续开发下去。

多玩：《皮卡堂》从玩家的思路看，应该是一款社交类游戏，因此需要很强的玩家互动关系，但是目前的网页游戏玩家的社交关系是很弱的，你们是怎么考虑这个问题的？

《皮卡堂》一直以来的口号是“大家一起玩才好玩”。单纯从社交性上讲我们有两个特点。相对于一般的Social Game，你偷我的菜，我偷你的菜，或者我偷他的菜，他偷我的菜，这些都是两个点之间的交互，我称之为“配对社交”，而《皮卡堂》里面的玩法是某人开了家医院，然后请一群玩家过来扮演医生，另外一群玩家过来扮演病人，或者开个餐厅，里面的厨师、服务生、保镖、顾客都是真实玩家在那里扮演。在一个开放的主题下大家一起玩，这是一种“聚众社交”

第二点是在社交的时间属性上。我今天偷了你的菜，你可以明天有空了再来偷我的菜，这是一种“非即时社交”，充分利用了时间碎片。而《皮卡堂》里则是，玩家开个Party，然后邀请在线的朋友全过来，大家一起疯一起闹，玩上1个小时后就散场了，但是在过程中有非常密集的交互。这我称之为“即时社交”所以同样是社交游戏，还是有差异性。产品在社交上的特点决定了用户人群，而不同的用户人群也会选择不同的社交产品。

多玩：《皮卡堂》从开始设计的时候是否考虑到要到腾讯或者人人网这些社交关系较强的平台上联运吗？

没有。在SNS平台上运营社交游戏的优势在于，将“已经是朋友”的关系继续强化，或者说，将这种关系通过游戏的形式转化为收益。很难通过社交游戏你去认识更多新朋友。

而《皮卡堂》从一开始就定位于，以游戏为载体，认识新朋友的平台。玩家无需带入任何既有的关系网，也可以在《皮卡堂》里玩得很好，并且去认识更多新朋友。

当然，可以想像的是，如果玩家一开始就有一个关系网存在，那么在粘性方面会更加强烈。所以，《皮卡堂》完全可以作为一个独立平台来运营，但如果接入到主流SNS平台上联运的话，是更上一层楼的意义。

多玩：从《皮卡堂》现在的画面来看属于像素画的风格，显得比较低龄化，其他的同类型的游戏很少有这样的画风，你们如何看待？

我认为画面和内容应该都是服务于产品真实受众的。如果画面只是迎合了非核心人群的眼球，但反而赶跑了你的真实用户，那就本末倒置了。我们在调研中发现，像素画风格是青少年这个特殊人群非常迷恋的一种画风，实际运营中也证明了那些像素画风格的虚拟服装、家具销售情况非常好。我们还组织了一些玩家参与的像素画设计比赛，有成千上万的作品投递过来，我们自己都感到惊讶。其实像素画风格的成功案例有QQ秀、赛我、DNF等，大家可以参考这些产品的受众和风靡程度。总结来说，用户群体决定了视觉体验。

多玩：《皮卡堂》的用户定位是13-17年的青少年，那在研发上有哪些特点是专门针对这个年龄层的吗？

青少年在需求上区别于成年人很重要的一点在于，他们对成人世界的各种体验，比如买房装修、化妆打扮、搞Party交朋友、甚至是谈恋爱结婚生孩子，都特别好奇、渴求。这个跟小孩子又不一样，小孩子还是比较喜欢童话世界。而成年人对这些需求也不感兴趣，因为在现实生活中已经体验到了，再去虚拟世界里玩显得比较幼稚。所以，我们《皮卡堂》就是将现实生活中的这些生活体验拟真到虚拟世界里，为青少年这个特殊年龄阶段的用户服务。

具体来说，《皮卡堂》里也有职业系统，但这些职业是什么呢？是医生、教师、美发师、主持人、记者等等，这些职业都具备相应的社交功能，比如医生能给其他人诊断看病，美发师能给其他人做各种发型，这些都是青少年特别向往长大以后能够去从事的职业，而我们提供一个虚拟的平台来满足这种角色扮演的愿望。

多玩：《皮卡堂》目前已经运营一段时间了，贵公司有开发新游戏的计划吗？还是深度挖掘现在的产品？

我坚信《皮卡堂》不同于一般webgame的特质是：它既是游戏又是平台。所以它的生命周期会非常长。爱扑网络会一直致力于《皮卡堂》的持续研发和创新，希望《皮卡堂》成为一款常青树级别的产品。当然，我们也会围绕《皮卡堂》这个品牌发展其他平台上的产品，比如《皮卡堂Social》《皮卡堂Mobile》这些都会纳入我们的战略规划。至于新游戏方面，我们这个团队在一起磨练打拼了很多年，技术和策划方面都有了非常好的沉淀，所以新作品的诞生应该是水到渠成的事情，希望在不久的将来带给大家一个惊喜。

多玩：再次感谢您接受我们的采访，请您为一直支持《皮卡堂》的多玩玩友们说几句话吧！

感谢大家长久以来对《皮卡堂》的支持厚爱！我们会继续努力，坚持创新和品质！对《皮卡堂》的模式感兴趣的朋友可以加我msn：hongting@gmail.com，一起交流。